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靠韩国政府打遍天下无敌手的三星,栽在了中国

2017-5-28 15:47| 投稿: heilong916 |来自: 互联网

摘要: 市场分析公司Counterpoint的最新报告显示:三星智能手机在中国市场销量遭遇腰斩式下滑!今年第一季度同比2016年同期降幅高达60%。数据显示今年第一季度,三星手机在中国出货量只有350万部,同比下滑60%。其市场份额 ...

市场分析公司Counterpoint的最新报告显示:

三星智能手机在中国市场销量遭遇腰斩式下滑!今年第一季度同比2016年同期降幅高达60%。

数据显示今年第一季度,三星手机在中国出货量只有350万部,同比下滑60%。其市场份额也从去年同期的8.6%跌至3.3%。

而同期,国产手机品牌OPPO、vivo以及华为在该季度的销量却各自增长了81%,60%以及25%。

联想到HTC前两年断崖式的下跌,三星这敢情是要步HTC后尘呀!可事实并非如此。

我们来看看HTC的苦命史。

HTC是如此不擅长营销推广,公司模式产业背景是问题核心

HTC及其母公司威盛,从1980年成立开始研发芯片,1997年第一个开始研发智能手机,是智能手机领域的先驱。相关的专利技术积累要远远超过三星,但HTC却败在了专利之下。

这是什么导致的呢?

HTC一直是为欧美等其他国家的电信运营商,做ODM定制代工智能手机而出名。长期以来,HTC并未进行任何实质性的营销宣传。

基本就是各国电信运营商的小弟,研发出来新品给到各地运营商,然后对方自己预判采购量来下订单。跟靠天吃饭没有什么区别!

我又能怎么办?

不过由于技术实力过硬,品牌自己火了起来。

2014年,HTC被Nokia、黑莓等公司在美国、欧洲多国进行专利侵权诉讼,一年左右的时间,旗下多款热门产品被荷兰、英国、德国等地区接连禁售。

这样的结果令业界大跌眼镜!

这跟台湾的弱势地位,已经HTC与微软、Google的关系闹僵有关。

营销大王三星,已然是韩国外交部

而三星就完全不一样,三星公司完全就是韩国的外交部!

三星在全球各国的团队负责人,基本都是从韩国外交部门卸任的官员,全都是政府公关。这些负责人可以随时与当地政府部门、商业协会、司法部门取得联络。

三星每一款新品上市、每一次产业链布局,所采取的营销宣传,都是用国家背景直接跟当地政府、商会进行谈判,获取渠道资源、当地商会分配宣发过程中的利益。

这才是营销宣传的要点:控制渠道供应链的每个环节,保障产品铺货销售。而不是像HTC一样被渠道供应链所控制。

所以,以HTC的政府公关能力,根本做不了营销宣传。

而对比三星,三星由于明目张胆的抄袭苹果,长期受到苹果专利侵权诉讼。Nokia、黑莓、爱立信等公司的专利侵权诉讼也不少。

但稀奇的是,关于三星的每一次诉讼,无论在哪,都能拖上好几年时间,等禁售赔偿的判决下来时,相关机型早已停产,相关赔偿额度也一压再压。

这背后就与三星背靠韩国政府的政治公关能力有关。

当然,粗略了解近几年HTC发展进程的朋友会说:HTC在2014年时候病急乱投医,一会要跟微软结好,一会又找到亚马逊,最后落得Google微软亚马逊都不罩他,才有此下场。

但如果按得罪国际大公司来算,三星可是HTC几百倍。

三星已经连续十几年担任欧盟司法监管部门的污点证人,在供应链上已经坑遍日本台湾大陆新加坡企业。从显示面板到电池模组再到内存芯片,整个亚洲都让他得罪光了!

今天跟微软对着干,明天跟Google对着干,后天又给Intel心里添堵。有事没事就出去招惹一堆大佬!

可三星在欧美市场怎么一点事都没有?

跌跌不休的三星

去年以来因为萨德事件、三星Note7爆炸事件,三星产品在大陆销量直线下滑。即便是三星S8已经推出,还是没有好转的迹象。

原因就是,韩国与中国的关系遇冷。三星这个韩国外交部在中国的政府公关也跟着失灵,不再有能力控制中国的渠道。

到现在,移动联通电信对三星产品进行了大幅度下架,关于三星S8的合约机政策也遭到了冷处理,国外市场已经上市一个多月的S8,在国内还很难买到。

不断崖式下跌才怪?

真是成也萧何败也萧何!

前两天韩国新任总统文在寅刚刚上任,三星就立马将文在寅同一党派的权桂贤调任中国区负责人。而权桂贤正是卢武铉时期的韩国驻中国外交官,属于亲中派。


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