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18岁、网易云、支付宝刷屏了!为啥大家都主动贡献自己的朋友圈

2018-1-5 13:20| 投稿: lofor |来自: 互联网

摘要: 最近几天的朋友圈颇为热闹,大家晒完18岁照片接着晒网易歌单,晒完歌单又晒支付宝账单,极大程度地激活了朋友圈的活跃度,让微信在开年前三天就提前完成了KPI。照片和歌单的热度已经冷却,据清博舆情监测系统显示, ...

最近几天的朋友圈颇为热闹,大家晒完18岁照片接着晒网易歌单,晒完歌单又晒支付宝账单,极大程度地激活了朋友圈的活跃度,让微信在开年前三天就提前完成了KPI。

照片和歌单的热度已经冷却,据清博舆情监测系统显示,昨天大火的支付宝年度账单,现在热度也已经下降,而讨论热点从“晒账单知道谁才是大哥”的轻松话题,已变为关于支付宝默认用户同意将信息(包括第三方信息)提供给芝麻信用的信息安全的讨论。正如昨天的文章提过(“微信隐私”被疯狂Diss,隐私泄露防不胜防?我们今后该这样“隐身”!),用户隐私永远是最敏感也最让人担忧的话题。

不过,为何这几个甚至出现了大bug的年度总结,成为了大家朋友圈的狂欢,其传播效果远超过小编们把头都撸秃了才写出的10w+呢?

最好的营销方案永远是洞察人心的

无论是晒18岁的照片、晒最常听的音乐,还是晒年度账单,这都是晒自己的一种方式,没办法,人类天生就是这么自恋。就像网友调侃的,这些一不小心就打包了一个相亲文件夹呢~

在朋友圈这个比较私密的熟人圈里,起初大家是非常热衷于分享生活日常和自拍,并与朋友们互动的。直到新鲜度过后,点赞数逐日下降、留言互动减少、发圈热情冷却,再到圈里日常是代购和微商动态,普通人只是选择性的、偶尔发一发状态。

不是大家不想发,是实在没有大新闻,就怕发了无人问津啊!

在这样一个圈里所有人都“乏善可陈”的寡淡状态下,在新年伊始,有趣、有聊、有个性的内容,成为了传播性广的制胜法宝。

有的人终于忍不住把压箱底的美照发出来了,这种照片不能独自欣赏啊!

有的人分享的是青葱糗事,炸出潜水已久的同学的深情留言。

有的人是为了证明自己身上存在的艺术细菌

还滋生出“只有网易云最懂我(的孤独)”的窝心感觉

不过网易这种腻歪的关怀路线并不是所有人买账,比如网友们吐槽,明明平时听欧美歌多一些,总结下来却是日韩歌;或者明明听了几千首歌却只收藏了几十首,算法的不够精准让他们觉得“网易在强行懂我”。

而支付宝除了账单,还推出了“预测我的2018年”,生出“颜值正义、范儿、旺、远方、爱、潮”等关键词。

大家一看,觉得这形容的还真是那么回事。

小编就想问,这个判断跟形容射手座、处女座等所有星座的人“天性敏感、害怕受到伤害”有什么区别?支付宝只是利用了一些模糊描述,就让大家乐此不疲的在微信朋友圈做了个广告。

不过,据说这个预测还是有根据的,那些没有在朋友圈晒账单的人,在账单热潮之后,幸灾乐祸的发了这个↓

玩笑归玩笑,网易云音乐和支付宝确实做了一手好营销,总结下来,不外乎几点:

  • 利用了用户想要彰显自我的性格需求
  • 利用了朋友圈的病毒式传播和大家的从众效应
  • 利用了似是而非的巴纳姆效应

虽然原理很简单,但不能忽略的前提是网易云音乐和支付宝的庞大用户基数。就怕领导看到了,手臂一挥让小编自己用这原理写出个10W+试试。

写到这里不禁脑洞大开,尽管我做不到,但美图秀秀可以啊!大家期待看到P图一年的年度总结吗?或许这一年的审美趋势,由蛇精锥子脸变成胶原蛋白圆脸也说不定呢!


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