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传统回归?百度音乐这次改名千千音乐为哪般

2018-6-21 10:16| 投稿: lofor |来自: 互联网

摘要: 五年前,百度公司把旗下的知名音乐软件千千静听更名为百度音乐,当时曾经引发了一阵不小的讨论。让人没有想到的是,时过境迁,百度公司昨天正式宣布,百度音乐正式更名为千千音乐。这样的举动除了让人勾起一些对于千 ...

五年前,百度公司把旗下的知名音乐软件千千静听更名为百度音乐,当时曾经引发了一阵不小的讨论。让人没有想到的是,时过境迁,百度公司昨天正式宣布,百度音乐正式更名为千千音乐。这样的举动除了让人勾起一些对于千千静听的回忆,还有对于目前百度音乐的隐隐担忧。

根据太合音乐官方微博表示,旗下百度音乐正式进行品牌升级,百度音乐将更名为“千千音乐”,同时启动全新LOGO和域名。官方称,此举是为更好地与与太合音乐上下游全产业链相融合,实现各个模块的联动效应。虽然品牌升级,但千千音乐在使用体验上将会和此前保持一致,人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”发展战略不变,继续依托“太合+百度”的双生态体系。

回首千千静听的历史,就又要谈到中国互联网1.0时代。千千静听的前身为“MP3随身听”,诞生于MP3播放器在中国大规模泛滥的年代,恰好也是笔者的小学时代。之所以会将名称定为千千静听,也是来源于软件作者喜欢歌手陈慧娴演唱的歌曲《千千阙歌》。

对于大多数的个人开发者来说,将软件卖给一家大公司成了那个年代不错的一个归宿,千千静听也不能免俗。2006年7月30日,百度公司正式对外发布了收购千千静听的消息,从此拉开了音乐软件竞争的序幕。

千千静听因为其悠久的历史、齐全的功能以及贴心的设计,受到了众多用户的追捧。也正因为如此,2013年千千静听改名百度音乐的时候,才会受到如此之多老用户的反对。这些反对的用户绝对不会想到,他们喜爱的那个品牌,有朝一日还会以这样的形式回归,无不令人唏嘘。

百度音乐之所以会出此下策进行改名,无疑是因为他们在现在的音乐市场中无法与腾讯、网易和阿里这样的巨头进行竞争。根据去年10月份音乐类App月活跃用户数量统计,腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐月活跃用户都已经超过了1亿人,甚至酷狗音乐的月活达到了2.1亿。排在这三款软件后面的网易云音乐月活6千万,咪咕音乐达到1500万,阿里巴巴旗下的虾米音乐也超过了1000万。相比之下,百度音乐的月活跃用户仅有700万,就显得很难与其他对手进行竞争。

百度音乐此次更名千千音乐,自然是希望那些之前使用千千静听的用户能够重新回归。不过,这样的愿望想要实现似乎并不是那么的顺利。千千静听是一款主打PC端的软件,而在2013年的时候更名。也就是说,“千千”这一品牌完美的错过了移动互联网时代。因此,在这个移动互联网的时代,百度音乐想要借助“千千”这一品牌东山再起,似乎只是一个美丽的梦想。

对于百度来说,解决旗下音乐业务营收问题最切实可行的办法无非两条。一种方法就是直接出售,另外一种则是拆分独立运营,并按照当下的市场规律来进行经营。毫无疑问,后者更加符合百度的行事规律,尤其是有着爱奇艺这样的一个成功案例在前。

然而,后发企业如果想要发展,音乐行业显然比视频行业要难发展。全新的自制视频节目相对更容易成功,只要投入大量的资金并辅以正确的宣发手段,一档全新的视频节目很容易成为当下的爆款,并带动视频网站获得更多收益。音乐软件并不一样,版权就是那个迈不过去的坎,同时音乐软件还要做出属于自己的特色,这就是一件难上加难的事情了。

在笔者看来,千千音乐的未来仍旧不明朗,PC与移动兼顾的策略很容易让百度在哪个领域都做不好。因此,把更多的精力放在一个战场上,采取正确的策略,是“千千静听”未来重新崛起的一个重要基础。所有经历过互联网1.0时代的人们都或多或少对千千静听有着自己的感情,这个黄色的耳机能否真正的复活就只能让时间来检验了。


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本文出自:https://www.cnbeta.com/articles/tech/738543.htm

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