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为了应对欧盟的反垄断裁决,Google 要向手机厂商收费了

2018-10-18 01:57| 投稿: xiaotiger |来自: 互联网


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摘要: 三个月前 Google 收到了欧盟开出的 43.4 亿欧元(约合 339.3 亿元人民币)天价反垄断罚单,并被要求在三个月内终止非法行为,三个月后的今天 Google 正式作出了回应:要开始向手机厂商收取许可费了。Google 于美国当 ...

三个月前 Google 收到了欧盟开出的 43.4 亿欧元(约合 339.3 亿元人民币)天价反垄断罚单,并被要求在三个月内终止非法行为,三个月后的今天 Google 正式作出了回应:要开始向手机厂商收取许可费了。

Google 于美国当地时间周二表示,为了回应欧盟的反垄断判决,欧洲的手机厂商不必再强制预装 11 个 Google 应用才能使用 Google Play 商店,但是却要缴纳一定授权许可费才能预装 Google Play 、Gmail、 YouTube 和 Google Map 等一系列应用。

这也是 Google 商业模式一次很大的转变,过去得益于预装 Google 搜索和 Chrome 带来的收入,Google 从没对预装 Android 应用进行收费,不过这次转变主要是为了满足欧盟的要求,可能不会给 Google 带来更多收入。

▲图片来自:

Engadget

根据 Google 这次的新协议,预装 Google Play 商店的手机厂商需要提前支付一笔费用,不用再强制要求捆绑 Google 搜索和 Chrome 浏览器等应用,这也是欧盟指控 Google 垄断的一个重要方面。

▲ 图片来自:Gearpatrol

此外 Google 搜索、Chrome 和其他应用套件((如地图、Gmail 和 Docs))将提供单独的授权许可,不过如果手机厂商想要预装这些应用,同样需要缴纳一定的许可费,但 Google 没有透露具体费用。

▲ 图片来自:KCMO

这意味着,欧洲的手机厂商可以销售没有 Google 搜索和 Chrome 浏览器的 Android 手机,这个新措施将在 10 月 29 日开始生效,同时 Google 也强调 Android 系统会继续沿用免费和开源的策略。

由于 Google 没有公布具体收费策略,这项新措施对 Google 、手机厂商和消费者会带来什么影响还不明晰,但这可能不会动摇 Google 的垄断地位。

原先手机厂商要想使用 Google Play 商店,必须在设备中预装 Google 浏览器和 Google 搜索,如今强制预装应用的代价变成了交费。

那能不能不装 Google Play?还真不行,跟中国不一样,在欧美国家几乎没人会买一台不支持 Google Play 的 Android 手机。亚马逊曾推出过的搭载定制版 Android —— Fire OS 的 Fire Phone ,销量不足 3.5 万部,上市一年就停产了。

这笔增加的许可费可能会增加手机厂商的成本,最终转嫁给消费者。虽然这项措施只在欧洲实施,但也会影响到亚洲和美国的手机厂商,跟据 IDC 的数据,去年 Android 智能手机在欧洲的销量超过 9400 万,其中三星和华为是市场份额最大的两家厂商。

对于 Google 来说,虽然 Android 一直是免费使用的,但 Google 通过在手机上预装原生 app 上承载广告一直是他们的重要收入来源,移动端的广告在 Google 的广告业务中占比约为 23%,这也是 Android 最引以为豪的商业模式。

其中搜索和浏览器是最赚钱的两个应用,这些应用不再被强制捆绑预装后,可能会对 Google 的广告收入造成一定影响,收取的授权费能否弥补由此带来的损失尚未可知。

不过鉴于全球 80% 的智能手机都搭载了 Android 系统,在授权费上自然也有了更大的话语权。加皇资本市场 (RBC Capital Markets) 的 分析师 Mark Mahaney 认为这是「指控 Google 强制捆绑预装后一个颇为讽刺的结果」:

因为做到了无处不在的地步,Google 就有了定价权。制造商可能要牺牲一些利润率才能继续预装 Google 应用。

题图来自:Gearpatrol

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本文出自:https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?context={

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