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本命年能否走出“修昔底德陷阱” 36岁的张一鸣 VS 48岁的马化腾

2018-12-20 12:10| 投稿: xiaotiger |来自: 互联网


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摘要: 文 |财经无忌若不是 经过上半场的感动怎学会留住这一苗星星之火——莫文蔚,如初之光马化腾是顶着骂名进入自己的36岁本命年的,那是在2007年,腾讯“抄袭大王”的名声和“中国市值最高的互联网公司”的名头相伴而来 ...

文 |财经无忌


若不是 经过上半场的感动

怎学会留住这一苗星星之火

——莫文蔚,如初之光


马化腾是顶着骂名进入自己的36岁本命年的,那是在2007年,腾讯“抄袭大王”的名声和“中国市值最高的互联网公司”的名头相伴而来。

此前最先开炮的是新浪网的王志东,他直接点名说,“马化腾是业内有名的抄袭大王。而且他是明目张胆地、公开地抄。”

那一年,iPhone问世了,不过全世界卖得最好的手机还是诺基亚,马云一边喊着“过冬论”,一边带着阿里巴巴跑步上市,雷军还是金山软件的CEO,奋斗了16年却只换来6亿港币市值,这让他黯然神伤。

而刘强东则在这一年“一夜白了头”,他的京东随时都可能关门大吉。在经历了短暂的一段失败的创业后,张一鸣在本命年成为了酷讯的高级技术经理,手下管着40多个程序员,此时他到酷讯还不满一年,年仅24岁。

有时候时间就是赛场,而年龄是无法被拉平的筹码。

12年一个轮回过去了,2019年,马化腾将迎来自己人生的第四个本命年——虽然已没有了抄袭者的骂名,但危机对于这位低调的互联网大佬来说,似乎从来没有远离,这一次他的对手是另一个本命年选手——小自己刚好一轮的张一鸣。

01


竞争的炮声并没有因为临近新年而稍有停歇——有关今日头条将单独推社交软件的消息尘嚣甚上。

显然这一次,张一鸣瞄准了腾讯的立身之本“社交”。如果“飞聊”的消息属实的话,这应该是头条系第一次明确地向腾讯发起了正面进攻。

今年年中的时候,玛丽·米克尔在她的“全球互联网趋势报告”中就暗示:腾讯和头条必有一战,不过,这位“互联网女皇”没有想到的是,战争可能就在两位创始人的本命年开打。

在中国人的概念里,本命年是一个重要的年份——无论糟糕还是走运,都会被认为是冥冥之中的天意。

腾讯和头条的“狭路相逢”,某种意义上来说,确实是“天注定”——和阿里、京东的商品服务、百度的搜索、广告服务不同,腾讯和头条提供产品,本质上都是信息服务,如果把社交也看成是信息交换的话。




信息类产品占用的是用户时间,腾讯和头条的竞争,实质上是对用户时间的争夺。

张一鸣在2年前就把这问题看清楚了,“今日头条的导向是偏腾讯,加一点华为”。

在桌面时代,也就是马化腾的上一个本命年时代,腾讯靠着QQ这款即时通讯软件,网罗了惊人的用户基数,然后不停地导入热门应用产品,一方面寻找商业变现,另一方面也巩固了护城河,让用户能持续地留在腾讯的生态中。

这个商业逻辑本来无可厚非,只是腾讯的功利主义思想,让“创新”成为了“抄袭”,从而招致了整个行业的敌视,也埋下了《“狗日的”腾讯》一文的种子。

02


幸运的是,在移动互联网时代,张小龙为腾讯贡献了微信——又一款国民级的社交软件,让腾讯继续巩固了帝国疆土,而游戏产业的爆发式增长,也帮助腾讯在收入上遥遥领先。

这当然也造成了腾讯自身的“跛脚”。

游戏产业的政策风险在当下突然显现,而在此前,这个行业的政策风险,往往只是每年财务分析时的一句常规套话,并没有多少分析师会真正重视。

在这个背景下,马化腾会不会重拾自己当年的“互动娱乐短期论”,这很可能是是一个大概率事件。

“在我们看来,互动娱乐,可能在2-4年内会有增长,但基数到一定规模后增长肯定会放缓,甚至有可能不增长。所以长期的、稳定的收入模式还应来自企业付费和广告收入,包括搜索付费和电子商务。”

如果我们把12年前马化腾的这段话和他最近的“产业互联网”观点做一个对比,似乎可以看出这位70后工科男内心对娱乐的天生排斥。

看上去犀牛般巨大的腾讯并没有足够的时间去统一自己的步调。

张小龙的成功事实上降低了腾讯的社交基因,这位产品经理和他的马老板一样,强调的是“工具”——工具不需要附带太多别的东西。

认真回顾整个2018年,和马化腾有关的几次话题中有两次比较突然,一次是和张一鸣在朋友圈的“怼”,另一次是和朱啸虎为OFO“怼”。

说一句题外话,OFO今天的900多万用户排队退押金的窘境,验证了马化腾当时的一句“堆一堆哑终端谁不会”的质疑。



而和张一鸣的争论,引出的却是腾讯系对抖音的“围攻”,随后便是“头腾大战”。

一家巨头公司连买带自产,推出了13款短视频软件,也算是行业的一个奇观。但即使是这样,现在短视频赛道上,依然难见腾讯系的身影。

03


腾讯的20年,并非一帆风顺。马化腾在上一个本命年里,也遭遇了一个强劲的对手——这家公司在当年同样动摇了腾讯的生存基础。

很多人腾讯人都忘了曾经有这样一个对手存在——51。

六年前,马化腾认真地问凯文凯利:谁将成为腾讯未来的敌人?凯文的回答颇具禅意:即将消灭你的那个人,从来不会出现在一份既定的名单中。

“马化腾第一时间就想到了当年的51。”吴晓波在他的《腾讯传》里这样写道。

在当年高高在上的腾讯的视野里,51就是一个看不见的敌人。



和穿着衬衫,打着领带,出入写字楼的用户不同,51的庞东升把用户对准了跟他一样的边城青年,这位曾经日夜奔波于县城的乡镇企业、为马云卖过中国黄页产品的家伙,对中国的市场的理解,并不同于精英出身的大多数中国互联网数字英雄。

腾讯一度在社交战场上节节败退,年轻人乐于通过51.com来进行社交娱乐,虽然他们来自网吧,来自三四线城市,来自五环外,但数量惊人,同时51几乎拷贝了腾讯的所有产品。

腾讯最终的获胜又不免戏剧性——51团队的内讧和来自腾讯的司法诉讼,帮助腾讯清除了PC桌面时代最重要的一个对手。

04


美国学者格雷厄姆�6�1艾利森是“修昔底德陷阱”的鼓吹者,这位老牌国际政治问题研究者声称,所谓的“修昔底德陷阱”,指的是当一个崛起国威胁取代现有守成国时,自然会出现不可避免的混乱。

头条和抖音所在的字节跳动的崛起,无疑威胁到了腾讯的核心利益——从2018年的视频之战,再到2019年的、可预见的社交之战。

张一鸣和马化腾这两个本命年选手,就像拳击场上的两个对手,正在越走越近。就像艾利森论述的那样,“一方崛起所带来的潜在压力,为那些偶然的、无足轻重的事件引发大规模冲突创造了条件”,而双方领导人所做出的抉择可能陷入他们虽然知道其存在,但认为自己可以避免的陷阱里。

这当然不是讨论两人之间的私人恩怨,相反这两个理工男有颇多相似之处,比如都重视用户体验,都极其看重产品,而且对于舆论和所谓的权威都“毫不在乎”。

甚至在2018年之前,江湖盛传张一鸣和马化腾关系密切。潘乱写出《腾讯没有梦想》引发行业热议之后,张一鸣甚至还在朋友圈转发了一篇支持腾讯的文章,并配上评论:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的”。这个朋友圈还得到了马化腾的点赞。

在去年的乌镇饭局上,张一鸣和马化腾推杯换盏,谈笑风生,或许在某一刻,马化腾依稀会从张一鸣的身上,看到当年的自己的影子。

05


头腾大战如果是字节跳动防御战的话,社交之战更像是双方的二次战争。

整个头条系的数据让张一鸣在本命年有信心在社交战场上下注,飞聊的推出看似突然,实则是不得已而为的尝试。

一个值得关注的信号是,无论是头条还是抖音,用户的留言质量在出现令人诧异的变化——对于事物的看法还是某些社会趋势的感知,如果你有耐心逐条去翻看的话,一定会有不小的收获。




这说明了在头条和抖音平台上,用户已经有了越来越强的表达欲,而不仅仅只是浏览,同时愿意发表观点的很多是年轻人,此时如果有一款社交软件的出现,就像是递了个锤子给正准备钉钉子的人,他们是会愿意试试的。而微信对头条系的封杀,更像是二次大战的导火索。

而韧性十足的张一鸣也没有理由在这个阶段失去战斗力,头条显然不是51,这几年中国互联网公司之间的竞争,早已经不是当年的草莽时代了。

在紧张和剧烈变化的时代背景下成长起来的马化腾,天生有着技术男的冷静和内敛,而80后的张一鸣,则更多了些自信。

这一点,两个本命年的对手似乎又有了共同点——他们迷信技术的力量,并且对自己的判断有着惊人的坚持。

如果说2018年,腾讯和头条的战争,主战场是在短视频,头条是个防御者的角色,而到了2019年,顶住了腾讯13路人马的围攻之后,头条把自己变成了一个进攻者——战火已经烧到了腾讯的大本营“社交”。

还是在十年前,一篇叫做《企鹅的错误》刊登在第一财经周刊的封面。这篇文章的作者最后说:腾讯公司之前成功的业务全部建立在年轻用户的需求上。谁都知道,企鹅这种动物离开了南极有多危险。

同样现在,我们依然不敢相信,如果腾讯失掉了社交战场,本命年的马化腾会有多危险?但谁又能鲁莽地断言,双方必将会陷入“修昔底德陷阱”吗?


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本文出自:https://www.toutiao.com/i6636662701001048589/

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