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国际搜索巨头中国屡败 本土搜索品牌乘势扩张

2009-7-16 12:52| 投稿: blue

摘要:   据7月12日某媒体报道,谷歌近期一改往日“技术互联网“公司低调而沉稳的风格,大密度在手机wap、视频网站,以及北京、广州的地铁、公交站牌等地方投放品牌广告,颇有一番汹涌之势。一直称雄国际互联网的谷...
  据7月12日某媒体报道,谷歌近期一改往日“技术互联网“公司低调而沉稳的风格,大密度在手机wap、视频网站,以及北京、广州的地铁、公交站牌等地方投放品牌广告,颇有一番汹涌之势。一直称雄国际互联网的谷歌向来不屑于低端广告的发布,此番动作实在不是谷歌的一贯作风。   据业内资深人士分析,谷歌此举应该源于前不久因大量传播淫秽色情和低俗信息而遭央视新闻联播、焦点访谈和新闻1+1连锁曝光的丑闻影响,使之不得不委身低端广告,意图弥补在中国公众心目中的形象。谷歌在中国市场的发展一路颠簸,的确是吃尽了苦头。   中国搜索江湖——外来门派水土不服   自央视曝光谷歌含有大量色情图片以来,谷歌危机公关被指失败。前不久国内著名市场调研机构艾瑞咨询报告显示,今年第一季度,谷歌的中文网页搜索请求量市场份额为20.9%,较2008年第四季度下跌2.1%。这也是谷歌在中国市场份额的首次下降。遗憾谷歌中国好不容易找到一点中文搜索的门道,正在音乐搜索方面大展拳脚,但遇此危机又被打回原形。据一位易观国际专业分析师称,政府的监管势必将导致谷歌在中国的发展速度放缓。而此时,微软的“必应”在6月悄然上线,但上线之初就遭遇整改传言,微软本身也未对“必应”做任何大规模的推广,加之微软之前数次在搜索引擎方面的铩羽而归不得不让业界对“必应”的发展前景充满质疑。自认为自己能够适应中国搜索的洋品牌目前发展均遭遇不小的麻烦,节节败退,堪称举步维艰。   国际互联网巨头在中国遭遇滑铁卢早已不是第一次了,从当初雅虎败走中国之后,洋品牌互联网公司到了中国水土不服仿佛成了一个惯例,一方面固然是中国特殊的国情,更重要的是中文特殊的使用习惯于欧美大相径庭。而搜索引擎对语言的使用习惯和要求更为高端,洋搜索水土不服,败走中国也不足为其奇。   中国搜索江湖——百度是武林盟主?   中国搜索引擎市场向来是国际搜索巨头和中国本土企业厮杀拼争的战场,而国际巨头频频失利,自然就为本土搜索品牌提供了趁势扩张的机会。同时中国本土互联网公司运营态势稳定,形势一片大好。长期以来,国际巨头和中国本土企业分庭抗礼的局面终被打破,本土搜索品牌渐显优势地位。   中文搜索老大百度仰仗天时、地利、人和的本土优势,目前仍然稳居中国市场份额的第一把交椅。但百度似乎因长期以来独占鳌头的优势排名而麻痹,只见树木、不见森林,只单纯强调市场占有率的存量优势,而忽略了市场占有率的增量变化。根据艾瑞资讯刚刚发布的《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》,百度虽然占有最高的市场份额,但相比去年却下降了2.1%,同时百度的用户忠诚度已滑落至业内第五位,这些事实也为百度敲响了警钟。百度虽然没有亟需本土化的问题存在,但是无论是技术创新,还是产品优化方面,百度都面临着很严峻的发展瓶颈。   另一大本土搜索品牌---搜狗却表现不凡,成为中国本土搜索市场上的最大亮点。根据艾瑞报告显示,搜狗搜索引擎市场份额增长最快。搜狗自2004年上线以来,就一直全面致力于中文互联网信息的深度挖掘,不断优化改进搜索技术和计算方法,极力打造最懂网络、立足本土的中文搜索品牌形象,确保了在海量、及时、精准三大基本指标上的全面领先。搜狗算法不单单是对信息的简单罗列,而是对行业信息的深耕,其应用和研究立足于分析和理解中文用户可能的查询意图,在人机交互的过程中引导用户快速而又准确的查询到自己所要搜索的信息,从而更好的满足中文用户的实际需求,提供更好的用户体验,这也充分体现了搜狗立足中国互联网本土市场的战略定位。   此外,搜狗在本土化的基础之上,还坚持不懈的致力于为用户提供权威、绿色的垂直搜索服务,保证用户搜索环境的安全和搜索意志的自由选择,坚决杜绝单纯为盈利而竞价排名并因此妨碍用户有效搜索的现象出现。IT著名博友瞬雨在其博客中一针见血的提到:“真正的搜索价值,首先取决于在使用上如何贴近用户体验的机制。百度、Google等搜索引擎将发展的重点放在了竞价排名等盈利性手段上,虽然初期收到了不错的收益,但随着这些方式的道德缺失被人们所认知,它们逐利而忘义的发展方向渐渐被否定。”反观深知“得用户者得天下”的搜狗,相比于百度、谷歌为盈利而牺牲用户搜索效果的运营模式,搜狗才是国内搜索市场中的“绿色英雄”。正如一位网友说的那样:“搜狗的搜索引擎结果非常公正,也很绿色,人工管理没有百度那么强悍,而且搜索效果非常不错。应当承认,谁能在最短时间内搜索出最准确的结果,谁就是最好的搜索引擎产品,谁就能赢得更多的用户。而搜狗恰恰最明确的认识并抓住了这一点”   综上分析,应该说搜狗市场份额增长最为迅猛并不为奇,它的巨大进步主要得益于其在网络技术上的不断优化和创新、对中文用户群搜索习惯和搜索心理的深入研究,以及其坚持为用户提供绿色、公正搜索服务的理念。   目前搜狗垂直搜索服务中核心的产品有音乐搜索、图片搜索等等,其中音乐搜索的音乐曲单的涵盖量在中文搜索中首屈一指、无人能敌。窥其野心,搜狗锋芒已经直逼中文搜索老大---百度,势头实在不可小觑。   竞路漫漫,搜狗野心勃勃、三管齐下   搜狗作为中国互联网公司的领先技术平台,已经全面布局国内互联网市场。搜索引擎、输入法、浏览器这三大马车,充分体现了其捆绑式发展的战略高度。   据国内某权威咨询公司最新统计数据显示,目前搜狗输入法已经达到70%以上的市场份额。搜狗输入法凭借自身本土化的准确定位和领先的输入法技术,将谷歌输入法和腾讯输入法远远的抛在身后,已然成为中国输入法市场上的龙头老大。此外搜狗也致力于上网速度最快浏览器的研发,不断推陈出新,力图打造最具本土特色、用户体验最好的浏览器产品。   由此可见,搜狗意图三管齐下,三大产品同步发展,其终极目标在于抢夺互联网“入口”。在互联网“入口”处网罗终端客户,为自身矩阵竞争模式提前做好布局,其野心可见一斑,不仅百度、谷歌应当侧目提防,更是需要腾讯等国内互联网巨头加以重视、迎接挑战。搜狗此番进攻着实来势不凡,看来未来的中国互联网市场又免不了要上演一场群雄逐鹿的市场争夺战。

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