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网上购书流行 民营书店在互联网时代艰难生存

2012-2-13 09:42| 投稿: blue

摘要: 2012年1月,国内最大的民营连锁书店光合作用书房在厦门的5家直营店全部关门。截至目前,光合作用书房在北京的7家直营店和厦门的分店已全部关闭。随着网上书店和数字出版的日益活跃,民营实体书店正面临严峻的...
2012年1月,国内最大的民营连锁书店光合作用书房在厦门的5家直营店全部关门。截至目前,光合作用书房在北京的7家直营店和厦门的分店已全部关闭。随着网上书店和数字出版的日益活跃,民营实体书店正面临严峻的生存挑战。 2010年1月20日,曾被誉为国内规模最大民营书店的第三极书局宣告停业。第三极书局维持了3年半,留下7800万元的债务。2011年6月 2日,已有近20年历史的著名学术书店风入松停业,该书店曾靠“人,诗意,栖居”的口号成为北京最著名的人文书店之一;2011年7月,国内最大独立书店之一的季风书店关了4家门店;2011年9月,三联书店宣告退出广州。有关统计显示,2007年以来,我国倒闭关门的民营书店达1万多家。   一边是民营书店的艰难支撑和纷纷凋零,一边却是网上书店的红红火火。2010年年底,当当网与京东商城展开价格战,折扣达到5折甚至3折。 2011年10月31日,苏宁易购的图书频道正式上线,一次性上线图书60万册,网上图书的销售规模仅次于当当网。刚一上线,苏宁易购便使出了“全场图书 1.5折”、“0元售书,买多少送多少”等促销手段来吸引眼球。   据了解,光合作用书房以经营图书、咖啡、音乐为主。谈到书店经营的衰败,该公司创始人孙池表示,近年来,书店的房租、水电等成本急剧上涨,销售却连续4年下滑。这让光合作用的资金问题突出,书店拖欠了不少供应商的款项。   在不少业内人士看来,民营书店的倒闭潮很大程度源于竞争的不公平,国有书店不必承担高额房租,能享受增值税先征后返的优惠,还有旱涝保收的中小学教材的发行利润。然而,网络销售的威力,让新华书店也感受到了凉意。新华书店相关负责人介绍说,以前江苏新华书店集团的图书销售额年均增长6%至8 %,2011年的销售额却只是“微微有所增长”。另外一组数据显示,2005年至今,全国国有书店网点减少1944处,民营图书零售网点减少3861处。同时,电子书由于没有纸质书本的重量,且随时随地可以阅读,迅速在年轻人中流行开来。   在中国少年儿童新闻出版总社副总编辑申平华看来,书店如果仍然把自己当做是图书的销售终端,倒闭就是必然的。人们的图书购买习惯在发生变化,阅读习惯也在发生变化,电子商务平台的优势越来越大。网络图书销售的火爆,逼迫实体书店开始在经营业态上下功夫调整并寻找出路。   创立于1996年的先锋书店是南京的文化地标。几年前,书店老板钱晓华曾把连锁店扩张到东方商城和夫子庙,但因人气不足而关门。一位业内人士透露,钱晓华曾申请文化扶持基金,但没有成功。   钱晓华只好另寻他路。现在的先锋书店,开辟了自己的文化创意产业链,利润占书店总盈利的30%,使书店完成了真正意义上的转型。钱晓华表示:“先锋书店有自己的创意团队,有4000多种创意产品,还有学术讲堂、艺术展览、读书节、演奏会、签售会、沙龙……”   2012年春节前,先锋书店落户无锡。钱晓华表示,在先锋进入无锡筹备过程中,无锡市政府把“大力引进国内外知名文化企业”当成发展文化产业的重点之一,因此,业主方的创意和要求不但不会被干涉和拒绝,还能得到各种好的建议和一系列的帮助。在钱晓华看来,如今,先锋书店与其说是一家书店,不如说是一家人文艺术馆。   在书店突围当中,先锋书店并不是一个孤独的行者。2011年秋季,坐落在北京建国门外中央商务区的“青少年阅读体验大世界”正式对外营业:充满童趣风格的书架和装饰,按照不同年龄分级分类的各种读物及各种儿童益智玩具,专门的“阅读助理”、儿童剧、阅读吧、故事汇、父母学堂、“读书好玩”俱乐部……与众不同的阅读服务让读者眼前一亮。   中少成长文化发展有限责任公司总经理梁胜春告诉记者,“大世界”设计开发了一系列阅读体验活动,采用故事化、娱乐化、主题化的形式,通过儿童剧、故事姐姐讲故事、创意动手做、阅读游戏等内容丰富的活动来为孩子们提供阅读体验。   北方工业大学教授谭旭东认为:“尽管有人呼吁给予书店以政策性保护,比如减租减税,但其实,解决了政策问题,光靠卖书维持生存的书店还是会倒闭。书店一定要考虑,怎样给读者提供更多的增值服务。”此外,他还建议,给更多的社区和学校配备阅览室和书屋,并向所有人开放。

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